1984年，在蘋(píng)果的年度股東大會(huì)上，喬布斯曾以鮑勃·迪倫的一首詩(shī)開(kāi)場(chǎng)，詩(shī)的內(nèi)容是這樣的：

用筆寫(xiě)下預(yù)言的作家及評(píng)論者們

請(qǐng)睜大眼睛看著，這機(jī)會(huì)將一去不復(fù)返

塵埃落定前，一切都未成定論

誰(shuí)將留名青史，一切言之尚早

失意之人終將勝利，因?yàn)闀r(shí)代正處于變革之中

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，劃時(shí)代創(chuàng)新的革命標(biāo)簽似乎永遠(yuǎn)停留在喬布斯發(fā)布 iPhone 那一天，到了 iPhone 4 的時(shí)候，這種光環(huán)上升到一個(gè)至高點(diǎn)。

如今，蘋(píng)果的AR眼鏡也被視為其下一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)新。

這個(gè)產(chǎn)品的傳聞，某種程度上就像一則狼來(lái)了的故事。人們起初好奇、翹首觀望，最后習(xí)以為常。不過(guò)，近期陸續(xù)出現(xiàn)的新聞，讓“狼來(lái)了”有了新的可信度。

不久前，知名爆料人 Jon Prosser 分享了一些關(guān)于蘋(píng)果AR眼鏡——Apple Glass 的細(xì)節(jié)，499美金的價(jià)格、沒(méi)有攝像頭、搭配LiDAR（激光雷達(dá)），支持無(wú)線充電、手勢(shì)交互、 3D 映射以及顯示場(chǎng)景信息，甚至還爆出會(huì)有“喬布斯特別版”。

緊隨其后，有供應(yīng)鏈消息人士又向臺(tái)灣媒體 DigiTimes 爆料，預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)在 2021 年推出該產(chǎn)品。該報(bào)道稱蘋(píng)果供應(yīng)鏈合作伙伴正聚集努力，以在 2021 上半年開(kāi)始小批量生產(chǎn)。這一時(shí)間也接近Jon Prosser所說(shuō)的發(fā)售日期。

一些KOL認(rèn)為，蘋(píng)果早已在AR領(lǐng)域布局，Apple Glass 是其一定會(huì)做的產(chǎn)品，但具體發(fā)布時(shí)期和具體形態(tài)還不好確定。

“這個(gè)蘋(píng)果眼鏡里應(yīng)該沒(méi)有計(jì)算單元，也沒(méi)有攝像頭，只有雷達(dá)才是耗電大戶，這一定程度上緩解了它的續(xù)航問(wèn)題，蘋(píng)果也不可能在眼鏡上做很大很重的電池。另外，無(wú)線連接iPhone的話，手機(jī)就是它的計(jì)算單元，這也解決了iPhone的算力過(guò)剩問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在沒(méi)什么應(yīng)用需要那么強(qiáng)大的算力?！辟Y深從業(yè)者龐碩告訴創(chuàng)業(yè)邦。

對(duì)于真實(shí)性和日期，另一位AR行業(yè)的資深從業(yè)者Steven則表示：“蘋(píng)果幾年前就在做這種眼鏡的嘗試，明年推出的可能性沒(méi)那么樂(lè)觀，但三年以內(nèi)的概率是非常大的?！?/p>

在Steven看來(lái)，蘋(píng)果的企業(yè)文化決定了，做任何東西基本上都不會(huì)只是demo的時(shí)候就推出來(lái)。一個(gè)功能可能會(huì)花幾年來(lái)打磨。

“我估計(jì)他們內(nèi)部感覺(jué)眼鏡各方面還不是特別理想?！?/p>

Steven所說(shuō)的“三年以內(nèi)”接近彭博社記者M(jìn)ark Gurman以及郭明琪預(yù)測(cè)的時(shí)間。

無(wú)論如何，上帝的鐘已經(jīng)敲響。

一邊自研一邊買買買，堪比煉丹

蘋(píng)果CEO 蒂姆·庫(kù)克曾多次表達(dá)出對(duì)AR的興奮與看好，這也具體體現(xiàn)在了蘋(píng)果的AR產(chǎn)品戰(zhàn)略上：比如2017年，蘋(píng)果在WWDC推出的AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)ARKit，今年新iPad Pro的激光雷達(dá)，以及傳聞甚久的大殺器AR眼鏡。

“蘋(píng)果對(duì)AR的關(guān)注差不多有10年左右，它還收購(gòu)了手勢(shì)交互、光學(xué)、人臉識(shí)別等各種類型的公司，對(duì)AR產(chǎn)品進(jìn)行全技術(shù)戰(zhàn)略儲(chǔ)備，內(nèi)部AR相關(guān)的研發(fā)人員目前保守估計(jì)也在千人以上?！?/p>

正如Steven所說(shuō)，為了這種布局，蘋(píng)果一邊招兵買馬，一邊收購(gòu)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，研發(fā)專利。

2013年，蘋(píng)果收購(gòu)了以色列3D動(dòng)作傳感技術(shù)公司 PrimeSense，這家公司曾是微軟 Kinect 體感操作早期的技術(shù)供應(yīng)方。隨著AR逐步走入大眾視線，蘋(píng)果近幾年收購(gòu)的步子邁得更大了。尤其是2015年，蘋(píng)果收購(gòu)了有“AR鼻祖”之稱的Metaio，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，其進(jìn)軍AR領(lǐng)域的意圖正式拉開(kāi)了大幕。

根據(jù)公開(kāi)資料，創(chuàng)業(yè)邦將蘋(píng)果近五年進(jìn)行的收購(gòu)動(dòng)作進(jìn)行了如下整理。

實(shí)際上，為了加速發(fā)展，這只是蘋(píng)果收購(gòu)計(jì)劃中的冰山一角。去年5月，Tim Cook 在接受 CNBC 采訪時(shí)透露，過(guò)去六個(gè)月蘋(píng)果已經(jīng)收購(gòu)了20至到25家公司，平均每?jī)傻饺芫褪召?gòu)一家新公司。

但蘋(píng)果對(duì)新技術(shù)的投入一邊熱忱，一邊又謹(jǐn)慎。

無(wú)論哪次收購(gòu)，這家公司幾乎無(wú)一例外地三緘其口。畢竟，這個(gè)手握近2000億美金的巨無(wú)霸公司不需要融資、講故事。在回復(fù)媒體時(shí)也是三言兩語(yǔ)了事：“蘋(píng)果公司不時(shí)收購(gòu)規(guī)模較小的技術(shù)公司，我們通常不討論我們的目的或計(jì)劃?！?/p>

此外，媒體關(guān)于蘋(píng)果專利的一系列報(bào)道顯示，蘋(píng)果目前已經(jīng)掌握了AR眼鏡、光波導(dǎo)、三維內(nèi)容構(gòu)建和呈現(xiàn)等諸多專利。這其中，光波導(dǎo)是一項(xiàng)對(duì)AR眼鏡極其重要的光學(xué)方案，其主要分為幾何光波導(dǎo)和衍射光波導(dǎo)兩種，后者是目前最被看好的光學(xué)技術(shù)，可量產(chǎn)性和良率高很多。用業(yè)內(nèi)人的話來(lái)說(shuō)，它是一把金鑰匙。

衍射光波導(dǎo)還分為兩種，一種是表面浮雕光柵，一種是體全息光柵。被蘋(píng)果收購(gòu)的Akonia、（美國(guó)全息波導(dǎo)顯示技術(shù)開(kāi)發(fā)商）DigiLens屬于后者，現(xiàn)在業(yè)界主要以前者為主，如微軟、Magic Leap、WaveOptics等。

你可以這樣理解這項(xiàng)技術(shù)，AR眼鏡中，光可以通過(guò)被稱為衍射光柵的微結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)好的路徑中傳播。

Steven向創(chuàng)業(yè)邦描述道，光線通過(guò)光引擎進(jìn)入藕入光柵，然后通過(guò)全反射進(jìn)入擴(kuò)瞳光柵進(jìn)行一維或二維的擴(kuò)展以增大eyebox（眼動(dòng)范圍），最后通過(guò)藕出光柵將擴(kuò)展后的光導(dǎo)入人眼。其他很多AR光學(xué)很難或甚至無(wú)法進(jìn)行二維擴(kuò)瞳，因此eyebox會(huì)偏小。

“衍射光波導(dǎo)可以進(jìn)行二維擴(kuò)瞳，它有較大的出瞳距離、eyebox和高透光度，可以在更輕薄的鏡片上投射出大FOV（視場(chǎng)角）畫(huà)面。

但它也有一些缺點(diǎn)，比如設(shè)計(jì)門(mén)檻比較高，由于工藝的原因鏡片上可能會(huì)出現(xiàn)彩虹條紋，還可能存在一定的色散、偏色等問(wèn)題。如果后面做得好的話，這些都問(wèn)題應(yīng)該會(huì)減少?！?/p>

Steven認(rèn)為，除了衍射光波導(dǎo)，蘋(píng)果眼鏡可能會(huì)在無(wú)線傳輸、手勢(shì)交互、SLAM等方面占據(jù)技術(shù)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)拉升整個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，還有5G。“現(xiàn)在5G剛剛開(kāi)始，三年左右蘋(píng)果眼鏡其實(shí)正好和它產(chǎn)生共振?！?/p>

對(duì)于5G，龐碩也有相同的觀點(diǎn)：“蘋(píng)果眼鏡跟5G肯定是相關(guān)的，它可以高速入網(wǎng)，渲染和計(jì)算都可以在云端進(jìn)行，然后映射到眼鏡里，包括語(yǔ)音輔助，你用語(yǔ)音發(fā)指令，在很短的時(shí)間就可以得到語(yǔ)音反饋。”

反哺增長(zhǎng)，蘋(píng)果生態(tài)的新突破口

蘋(píng)果去年的年報(bào)顯示，2019年總營(yíng)收為2601.74億美元，凈利潤(rùn)552.56億美元。這些數(shù)字接近該公司2015年的表現(xiàn)，增長(zhǎng)乏力。（下圖）

其中一個(gè)有意思的變化是，蘋(píng)果在去年的年報(bào)中，開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)可穿戴設(shè)備。此前財(cái)年年報(bào)中的“Other Products”變成了“Wearables, Home and Accessories”（可穿戴設(shè)備、家居和配件產(chǎn)品），這一類別表現(xiàn)搶眼，營(yíng)收244.82億美元。同比2018年增長(zhǎng)41%。具體數(shù)據(jù)如下圖：

不難看出，iPhone依然是蘋(píng)果硬件營(yíng)收的主要來(lái)源，但其可穿戴設(shè)備、家居和配件產(chǎn)品的營(yíng)收已經(jīng)超越iPad，直逼價(jià)格相對(duì)高昂的Mac。而要與市場(chǎng)一片叫好的iPhone、AirPods、Apple Watch以及軟件服務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，眼鏡是最落地的可穿戴新型載體。

“從生態(tài)上來(lái)講，蘋(píng)果眼鏡是其用戶體驗(yàn)的一個(gè)突破口，比如剛才提到的iPhone算力過(guò)剩問(wèn)題，蘋(píng)果很可能會(huì)從產(chǎn)業(yè)布局解決這個(gè)問(wèn)題。另外這也能給用戶帶來(lái)一些新的刺激點(diǎn)，如果想用蘋(píng)果眼鏡，那你也必須要買一個(gè)iPhone才行?！饼嫶T說(shuō)到。

如果狼入場(chǎng)，誰(shuí)會(huì)撞槍口上

先來(lái)看一則有趣的報(bào)告。

去年，AWE聯(lián)合AR/VR行業(yè)咨詢公司Digi-Capital發(fā)布的一份AR眼鏡調(diào)研報(bào)告顯示，微軟HoloLens、Magic Leap和蘋(píng)果被視為三大重要的智能眼鏡，他們分別有77%、67%和43%的支持者。有趣的是，蘋(píng)果并未發(fā)布任何AR或智能眼鏡。

顯然，以體驗(yàn)和質(zhì)量為標(biāo)尺的蘋(píng)果，在產(chǎn)品上的動(dòng)作一定程度代表著技術(shù)普及的信號(hào)。

Digi-Capital今年的一份報(bào)告也認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，2024年AR/VR市場(chǎng)規(guī)模依然有潛力達(dá)到650億美元。在此之前，還有許多技術(shù)和內(nèi)容上的挑戰(zhàn)需要解決，市場(chǎng)目前很難出現(xiàn)拐點(diǎn)，除非蘋(píng)果在2022年推出AR眼鏡。

而放眼國(guó)內(nèi)，華為、聯(lián)想、歌爾、OPPO、vivo以及一眾創(chuàng)業(yè)公司都活躍在這個(gè)領(lǐng)域。

“如果蘋(píng)果AR眼鏡的價(jià)格是499美金，這會(huì)將國(guó)內(nèi)AR小廠的生存空間壓榨得非常厲害，尤其是對(duì)to C的硬件創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，基本上就頂槍口上了。但錯(cuò)開(kāi)這個(gè)槍口，to B是沒(méi)問(wèn)題的。”龐碩表示。

的確，AR眼鏡to C的道路依然艱難，一些標(biāo)桿企業(yè)產(chǎn)品Google Glass、HoloLens、Magic Leap等都先后將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了B端市場(chǎng)。比如，對(duì)于DHL，Google Glass幫助其員工提升揀貨速度；HoloLens 2面向企業(yè)遠(yuǎn)端會(huì)議、職場(chǎng)訓(xùn)練、工程、維修引導(dǎo)等，Magic Leap也在覬覦微軟HoloLens的企業(yè)市場(chǎng)……

在Steven看來(lái)，如果蘋(píng)果AR眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)或許也是個(gè)好事情，這意味著行業(yè)格局會(huì)改變，并衍生新的現(xiàn)象級(jí)軟件。他認(rèn)為，AR眼鏡是手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，甚至?xí)惺謾C(jī)廠商在短期內(nèi)推出3000塊錢(qián)左右的AR眼鏡，借此機(jī)會(huì)提升自己的地位，甚至彎道超車。

“這是一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)，5G時(shí)代依然會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容軟件，比如AR云就可能是未來(lái)的一個(gè)超級(jí)軟件?！?/p>

蘋(píng)果是一家積累非常深厚的公司?；旧?0年一次變革，喬布斯被流放了10年，1997年回到蘋(píng)果推出iMac，10年之后的2007年推出iPhone。

那么，蘋(píng)果會(huì)成為下一個(gè)革命的引領(lǐng)者嗎？

曾從事Palm、PocketPC等系統(tǒng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)在又深耕AR的Steven說(shuō)道：

“iPhone的變革離不開(kāi)當(dāng)時(shí)的多點(diǎn)觸摸，以及3G、4G等的發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈到了一個(gè)階段，自然會(huì)有東西出來(lái)，但是這個(gè)時(shí)候就需要英雄，他要有整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力，而且還需要經(jīng)歷很多努力、失敗，只有做了前面很多成功、失敗的產(chǎn)品才有后面革命性的爆發(fā)。”

那么，供應(yīng)鏈出身的庫(kù)克，會(huì)成為這個(gè)英雄嗎？

*應(yīng)受訪者要求，文中Steven為化名